Above The Line là gì? So sánh ATL, BTL và TTL trong Marketing

  • 171 Lượt xem
  • 2/9/2023

Bạn có biết các thuật ngữ cơ bản nhất trong lĩnh vực tiếp thị? Trong nhiều thuật ngữ cơ bản, ATL, BTL và TTL là 3, hầu hết trong số đó. Không có khái niệm tương tự như các dòng Việt Nam bên dưới trực tuyến và ngoại tuyến. Mặc dù nó rất phổ biến mà hầu hết các nhà tiếp thị đều biết. Trong bài viết này, mạng đa chiều sẽ đề cập đến các khái niệm về ba thuật ngữ và lý do tiếp thị.

ATL-ONLINE?

ATL là một thuật ngữ tiếng Anh được viết tắt là "trực tuyến". Loại hình tiếp thị truyền thống này trong lĩnh vực tiếp thị. Thuật ngữ này đề cập đến hình thức quảng cáo của các phương tiện truyền thông đại chúng. Bao gồm TV, phát sóng, báo, tạp chí, quảng cáo ngoài trời (quảng cáo ngoài trời) và quảng cáo trên internet.

Trong trực tuyến (ATL), công ty sẽ sử dụng các quảng cáo chung. Quảng cáo phổ biến hoặc nâng cao. Các mục tiêu gần với toàn bộ thị trường là như nhau. Hoạt động quảng cáo thông qua các phương tiện truyền thông lớn. Các doanh nghiệp sẽ thu hút một số lượng lớn khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, khách hàng không phải lúc nào cũng chú ý đến các quảng cáo này.

-> Xem thêm: Mô hình bảo quản là gì? Tại sao mô hình tiết kiệm hiệu quả hơn tiếp thị 4p?

Loại khuyến mãi nổi bật của ATL

Sau đây là một số hình thức phổ biến trong tiếp thị:

Ưu điểm và nhược điểm trên phương tiện truyền thông trực tuyến

Ưu điểm trực tuyến

Nhận xét về dòng

Sử dụng chủ đề trên trong tiếp thị

Công ty, doanh nghiệp hoạt động theo hướng B2C -để thực hiện kinh doanh cho khách hàng. ATL có một tính năng đặc biệt giúp các công ty mang lại hiệu quả cao nhất. Đây là một quy mô lớn của tài liệu khách hàng của ngân hàng. Các doanh nghiệp và công ty có thể truy cập một số lượng lớn khách hàng mục tiêu.

Phương pháp đo ATL hiệu quả

Nhân viên tiếp thị áp dụng cho các yếu tố đo lường ảnh hưởng của ATL:

Ví dụ tiếp thị

Quảng cáo trên TV

Chiến dịch được triển khai tại Coca -cola vào năm 2012 được gọi là "Polar Bowl". Đây là một tiếp thị của dòng ông chủ. Đây là một phong trào lớn, và sẽ có hơn 9 triệu người tò mò trong video. Sau khi xem, nhiều người dùng cũng chia sẻ video ngay lập tức.

Quảng cáo Oh -Outdoor

Ví dụ về quảng cáo ngoài trời, chẳng hạn như cờ, biểu ngữ, giấy đóng gói, bảng quảng cáo, ... Dưới đây là hình thức quảng cáo của MC Coffee.

-> Vui lòng xem: Khẩu hiệu là gì? Cách viết khẩu hiệu để gây ấn tượng và thu hút khách hàng

Dưới đây BTL-Line?

BTL đại diện cho "bên dưới", là một khái niệm trong lĩnh vực tiếp thị. BTL là một công nghệ tiếp thị trực tiếp tương tác trực tiếp với khách hàng. Các doanh nghiệp không sử dụng các kênh liên lạc chung để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ, nhưng sử dụng BTL. BTL được sử dụng để tạo ra trải nghiệm tương tác thực tế, đầy sự sáng tạo giữa khách hàng và sản phẩm hoặc dịch vụ.

Các hoạt động của BTL thường bao gồm các quảng cáo chung được thực hiện bởi các hoạt động, triển lãm, quà tặng, chương trình khuyến mãi, phần thưởng và dưới hình thức bán hàng hóa trực quan. ... Những hoạt động này được tổ chức trong các bài hát chuyên nghiệp và chuyên nghiệp và chuyên nghiệp. Trong mắt khách hàng, khách hàng đã gây ấn tượng với khách hàng và cải thiện logo thương hiệu của sản phẩm hoặc dịch vụ.

Loại khuyến mãi tuyệt vời của BTL

Chủ đề được sử dụng dưới đây dòng tiếp thị

Các công ty B2B (Doanh nghiệp và Thương mại) thường sử dụng các hình thức tiếp thị. BTL trong tiếp thị được nhắm mục tiêu vào các đối tượng cụ thể. Những đối tượng này bao gồm: như nghe nhạc, đọc sách, tập thể dục, ... quy mô dưới hoạt động trực tuyến nhỏ hơn, hẹp hơn trực tuyến. Tuy nhiên, các công ty và doanh nghiệp hoạt động dưới dạng B2C cũng có thể sử dụng bảng BTL.

Phương pháp đo hiệu quả của BTL

BTL có thể đo chính xác tỷ lệ chuyển đổi trong loạt quảng cáo. Ví dụ, trong các hoạt động tiếp thị kỹ thuật số, có một số chỉ số hiệu quả quan trọng, chẳng hạn như:

-> Vui lòng xem: phương tiện truyền thông trả phí là gì? Lợi ích của phương tiện truyền thông trả phí với các doanh nghiệp

So sánh ATL (trực tuyến) và BTL (bên dưới)

ATL và BTL đều là các khái niệm được sử dụng trong lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị. Tuy nhiên, họ có những khác biệt sau:

Mặc dù hai hình thức này có thể mang lại hiệu quả cao cho các doanh nghiệp. Tuy nhiên, nếu bạn là một ngân sách lớn, TTL là lựa chọn tốt nhất!

TTL-passing?

TTL đại diện cho "dòng", là một phương pháp tiếp thị mới trong lĩnh vực tiếp thị. TTL kết hợp hai hình thức quảng cáo truyền thống "ở trên" (ATL) và "bên dưới" (BTL) (BTL) để tạo ra các chiến lược tiếp thị tích hợp. Hiện tại, tầm quan trọng của việc sử dụng TTL ngày càng trở nên mạnh mẽ hơn.

Trong TTL (thông qua dòng), mẫu quảng cáo ATL được sử dụng để cải thiện hiệu quả nhận thức thương hiệu và thu hút người tiêu dùng. Mặc dù bảng quảng cáo BTL được sử dụng để tăng sự tương tác và thiết lập mối quan hệ với khách hàng (bao gồm các hình thức trực tiếp và gián tiếp).

Do đó, TTL là một chiến lược quảng cáo tích hợp giữa các bảng quảng cáo ATL và BTL. Mục đích là dành cho khách hàng tiềm năng như khách hàng hiện tại. Vì vậy, để tạo ra một trải nghiệm tuyệt vời, nó giúp cải thiện nhận thức về thương hiệu và tối đa hóa hiệu quả kinh doanh.

-> Vui lòng xem người khác: Tiếp thị hiệu suất là gì? Hình thức tiếp thị hiệu suất

Loại nổi bật của TTL

Sau đây là một số hình thức TTL phổ biến trong tiếp thị:

Tôi có nên sử dụng ATL, BTL hay TTL không?

Việc sử dụng các dòng sản phẩm ở trên hoặc dưới phụ thuộc vào một mức độ lớn vào mục đích của các chiến lược kinh doanh và tiếp thị. Do đó, không thể xác nhận rằng nên sử dụng ALT, BTL hoặc TTL. Nếu bạn muốn biết bạn nên áp dụng hình thức kinh doanh nào, thì cần phải học kỹ.

ATL là một lựa chọn tốt nếu công ty muốn tăng thương hiệu, tăng giá và gây ấn tượng với khách hàng của Volkswagen. Tuy nhiên, nếu bạn muốn tương tác trực tiếp với khách hàng, hợp nhất các mối quan hệ của khách hàng và cải thiện hiệu quả tiếp thị, thì BTL là một lựa chọn tốt hơn. Tuy nhiên, so với việc sử dụng ATL, một số công ty lớn trong BTL sẽ chọn áp dụng TTL.

Do đó, xác định phương pháp tiếp thị nào phù hợp cho các doanh nghiệp. Cần xem xét các mục tiêu của các hoạt động tiếp thị, khách hàng, ngân sách và các yếu tố khác. Nếu có thể, bạn nên sử dụng các phương thức ATL và BTL. Bởi vì nó sẽ đảm bảo sự đa dạng và tối ưu hóa hiệu quả các hoạt động tiếp thị.

Chi phí quảng cáo trên phương tiện truyền thông lớn là rất tốn kém. Một số doanh nghiệp lớn sẽ chọn sử dụng hai loại tiếp thị. Chọn TTL "trên dòng" trực tuyến "(ATL) và" bên dưới "(BTL) (BTL) sẽ đạt được hiệu quả cao hơn trong các hoạt động tiếp thị.

-> Vui lòng xem: 7P trong Tiếp thị? Ứng dụng thực tế danh mục tiếp thị 7P

Nhận kết luận

Trên đây là thông tin cơ bản về các khái niệm trên, trực tuyến và thông qua khái niệm về các dòng tiếp thị. Trong ba dạng ATL, BTL và TTL sẽ có những ưu điểm và nhược điểm của riêng họ. Các doanh nghiệp cần xem xét cẩn thận việc chọn phương pháp tiếp thị phù hợp nhất cho mục tiêu của họ. Mạng đa chiều hy vọng rằng bạn có thể đưa ra lựa chọn cuối cùng cho doanh nghiệp của mình. Sự lựa chọn chính xác sẽ mang lại thành công lớn!

Trên mạng đa chiều, chúng tôi cung cấp các dịch vụ tiếp thị kỹ thuật số, đặc biệt là SEO. Mạng đa chiều sẽ thiết lập các chiến lược SEO cho các doanh nghiệp để đáp ứng các mục tiêu và ngân sách kinh doanh của bạn. Hãy chắc chắn rằng tất cả mọi người bạn chi cho các dịch vụ SEO sẽ lặp lại nhiều lần. Tham khảo dịch vụ SEO của chúng tôi ngay lập tức.

 

Bài viết liên quan

Hướng dẫn cách chạy quảng cáo Youtube hiệu quả
Hướng dẫn cách chạy quảng cáo Youtube hiệu quả

Quảng cáo YouTube là một nền tảng video tuyệt vời trên thế giới, mang lại nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp và có thể giới thiệu sản phẩm/dịch vụ cho ...

Vài giây trước
Facebook Remarketing là gì? Hướng dẫn Remarketing Facebook hiệu quả
Facebook Remarketing là gì? Hướng dẫn Remarketing Facebook hiệu quả

Bạn có biết rằng ít hơn 2 % người dùng quyết định mua từ phương thức đầu tiên không? Đừng đầu tư vào Facebook, điều đó có nghĩa là bạn sẽ mất các khách ...

Vài giây trước
Lý do lỗi quảng cáo Facebook không được phê duyệt? Cách khắc phục
Lý do lỗi quảng cáo Facebook không được phê duyệt? Cách khắc phục

Quảng cáo vẫn chưa vào "Cửa điều khiển" của Facebook, đó là điều mà nhiều nhà tiếp thị đã gặp phải khi họ bắt đầu tạo quảng cáo trên Facebook. Lý do là ...

Vài giây trước
20 Cách tăng like Fanpage hiệu quả và đơn giản nhất
20 Cách tăng like Fanpage hiệu quả và đơn giản nhất

Facebook là cơ sở để nhiều công ty quảng bá quảng cáo thông qua các trang người hâm mộ. Do đó, làm thế nào để tăng tình yêu của các trang người hâm mộ ...

Vài giây trước
Facebook Audience Insight là gì? Cách sử dụng Facebook Insight chi tiết
Facebook Audience Insight là gì? Cách sử dụng Facebook Insight chi tiết

Thu hút khán giả là một yếu tố quan trọng trong quảng cáo của bạn hiển thị đúng thời điểm và địa điểm. Vậy làm thế nào để đến gần với những đối tượng ...

Vài giây trước
Ads break là gì? Cách kiếm tiền từ Facebook Ads Break
Ads break là gì? Cách kiếm tiền từ Facebook Ads Break

Khi bắt đầu học cách kiếm tiền trên nền tảng Facebook, nhiều người thường gặp vấn đề: "Ngắt quảng cáo là gì?" Nói tóm lại, gián đoạn quảng cáo là một ...

Vài giây trước
Marketing Là Gì? Tổng Quan Những Kiến Thức Cốt Lõi Về Ngành Marketing
Marketing Là Gì? Tổng Quan Những Kiến Thức Cốt Lõi Về Ngành Marketing

Tiếp thị là gì?Một người tiếp thị là gì? Các nhân viên tiếp thị làm điều đó?Một người tiếp thị là gì?Các nhân viên tiếp thị làm điều đó?Ngành công ...

Vài giây trước
7P trong Marketing là gì? Ứng dụng 7P Marketing Mix vào thực tế
7P trong Marketing là gì? Ứng dụng 7P Marketing Mix vào thực tế

Danh mục tiếp thị là gì?7 pence trong tiếp thị là gì?Thiết lập nền tảng của mô hình danh mục tiếp thị 7P1. Sản phẩmDanh mục sản phẩm là gì?2. GiáRút ...

Vài giây trước
Native Ads Là Gì? Cách Triển Khai Quảng Cáo Native Ads Hiệu Quả
Native Ads Là Gì? Cách Triển Khai Quảng Cáo Native Ads Hiệu Quả

Quảng cáo địa phương đang trở thành một trong những công cụ quan trọng nhất trong các chiến lược tiếp thị trực tuyến hiện nay, thậm chí hiệu quả hơn so ...

Vài giây trước
Facebook Lead Ads Là Gì? Hướng Dẫn Quảng Cáo Lead Ads Hiệu Quả
Facebook Lead Ads Là Gì? Hướng Dẫn Quảng Cáo Lead Ads Hiệu Quả

Quảng cáo chính của Facebook là một công cụ để hỗ trợ các doanh nghiệp tìm thấy khách hàng tiềm năng, nhưng không phải ai cũng biết và biết cách sử dụng ...

Vài giây trước
Dynamic Ads Là Gì? Hướng Dẫn Tạo Dynamic Ads Facebook Hiệu Quả
Dynamic Ads Là Gì? Hướng Dẫn Tạo Dynamic Ads Facebook Hiệu Quả

Quảng cáo động thu hút tính linh hoạt và hiệu quả của khách hàng bằng quảng cáo tự động dựa trên hành vi và sự quan tâm của người dùng. Nhưng một quảng ...

Vài giây trước
Hé lộ cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook đạt hiệu quả
Hé lộ cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook đạt hiệu quả

Trong các chiến lược tiếp thị trực tuyến, đấu thầu quảng cáo là rất quan trọng để tối ưu hóa chi phí và duy trì hiệu quả của loạt quảng cáo. Biết cách ...

Vài giây trước
Hướng dẫn cách chạy quảng cáo Youtube hiệu quả
Hướng dẫn cách chạy quảng cáo Youtube hiệu quả

Quảng cáo YouTube là một nền tảng video tuyệt vời trên thế giới, mang lại nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp và có thể giới thiệu sản phẩm/dịch vụ cho ...

Vài giây trước
Facebook Remarketing là gì? Hướng dẫn Remarketing Facebook hiệu quả
Facebook Remarketing là gì? Hướng dẫn Remarketing Facebook hiệu quả

Bạn có biết rằng ít hơn 2 % người dùng quyết định mua từ phương thức đầu tiên không? Đừng đầu tư vào Facebook, điều đó có nghĩa là bạn sẽ mất các khách ...

Vài giây trước