- 254 Lượt xem
- 9/6/2023
Nếu bạn là một doanh nghiệp hoặc người sáng tạo, bạn có thể đã nghe nói về thuật ngữ nhãn hiệu. Nhưng bạn biết những gì quan trọng là gì? Trong bài viết này, hãy để mạng đa chiều trả lời khái niệm của bạn và cung cấp thông tin về nhãn hiệu!
Trademark là gì?
Thương hiệu, còn được gọi là thương hiệu hoặc thương hiệu dịch vụ, biểu tượng hoặc tên được đăng ký và bảo vệ bởi luật sở hữu trí tuệ, để phân biệt nó với các sản phẩm hoặc dịch vụ của các nhà cung cấp khác.
Đăng ký trademark có nghĩa là bạn sở hữu độc quyền sử dụng biểu tượng hoặc tên của sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Việc đăng ký này giúp bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và đảm bảo không ai khác có thể sử dụng hay sao chép lại sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
-> Xem thêm: Định vị thương hiệu là gì? Cách tạo dựng thương hiệu đột phá
Tại sao nên đăng ký Trademark?
Thương hiệu đã đăng ký mang lại cho bạn nhiều lợi ích quan trọng, bao gồm:
Ngoài ra, đăng ký nhãn hiệu có thể giúp bạn tránh các tranh chấp pháp lý trong tương lai có thể xảy ra trong tương lai. Khi bạn đăng ký nhãn hiệu, bạn có quyền sử dụng tên thương hiệu của mình trong một khoảng thời gian nhất định, điều này có thể giúp bạn đảm bảo rằng không ai sử dụng tên thương hiệu của bạn mà không được phép. Điều này sẽ giúp bạn tránh bảo vệ sở hữu trí tuệ trong tương lai và giúp bạn tiết kiệm thời gian và tiền bạc để giải quyết các vấn đề pháp lý.
Do đó, nếu bạn có một kế hoạch kinh doanh dài hạn, các nhãn hiệu đã đăng ký là các bước quan trọng để bảo vệ quyền của bạn và tăng giá trị thương hiệu.
-> Xem: Quy trình thương hiệu cá nhân với 10 bước thành công
Sự khác nhau giữa Brand và Trademark là gì?
Nhiều người vẫn còn nhầm lẫn khái niệm giữa Brand và Trademark. Vậy thực tế thì điều tạo nên sự khác nhau giữa Brand và Trademark là gì?
“Brand” là một thuật ngữ chỉ “nhãn hiệu”, thường được sử dụng để miêu tả các sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty. Trong khi đó, “trademark” được sử dụng để chỉ một nhãn hiệu được bảo hộ bởi luật về quyền sở hữu trí tuệ, và thường được đăng ký để bảo vệ khỏi việc sao chép hoặc sử dụng trái phép.
Nhiều người dịch thuật ngữ "thương hiệu" bằng tiếng Việt có thể gặp phải xung đột giữa thuật ngữ "thương hiệu" và "thương hiệu". Tuy nhiên, cả hai thuật ngữ đều liên quan đến khái niệm "thương hiệu" chung, bao gồm tên thương hiệu, logo, bao bì sản phẩm và kế hoạch tiếp thị. Do đó, mặc dù nó không đại diện cho "thương hiệu", các khái niệm về "thương hiệu" và "nhãn hiệu" vẫn đóng một vai trò quan trọng trong việc bảo vệ và quản lý các sản phẩm và dịch vụ của các công ty.
Một số quyết định liên quan đến nhãn hiệu
Việc xây dựng một thương hiệu thành công đòi hỏi nhiều quyết định khác nhau. Dưới đây là một số quyết định quan trọng cần được đưa ra:
Khi chọn đại diện thương hiệu, cần chú ý đến kinh nghiệm, kỹ năng giao tiếp, uy tín và liên quan đến lĩnh vực kinh doanh.
Có 3 cách để đặt nhãn hiệu cho sản phẩm: đưa ra với nhãn hiệu của mình, bán sản phẩm cho trung gian để đặt nhãn hiệu riêng, hoặc kết hợp giữa nhãn hiệu của mình và nhà phân phối. Tuy nhiên, những nhà bán lẻ lớn đã triển khai nhãn hiệu riêng của họ.
Các sản phẩm thương hiệu của các nhà phân phối thường thấp hơn so với thương hiệu nhà sản xuất, thu hút ít tiền. Tuy nhiên, thương hiệu của nhà sản xuất đã suy yếu do lợi thế của các thương hiệu phân phối.
>> Đại sứ thương hiệu là gì? Làm thế nào để chọn một đại sứ thương hiệu cho doanh nghiệp
Quyết định về chọn tên nhãn hiệu
Chiến lược chọn một thương hiệu bao gồm:
Để đặt tên cho thương hiệu, cần phải xem xét các đặc điểm kinh doanh, thị trường mục tiêu và các đặc điểm cạnh tranh. Các thương hiệu lớn thường thực hiện các bước sau:
Yêu cầu một thương hiệu tốt:
Khi tạo nhãn hiệu mới, cần đảm bảo hai mục tiêu chính: giá trị thương mại và dễ bảo hộ. Nhãn hiệu có giá trị thương mại phải thu hút sự chú ý của công chúng, đặc biệt là đối tượng khách hàng tiềm năng mà doanh nghiệp muốn chinh phục. Để đạt mục tiêu này, nhãn hiệu cần dễ phát âm, dễ nhớ và kích thích.
Quyết định về chất lượng thương hiệu
Chất lượng của thương hiệu là một công cụ định vị quan trọng trong tiếp thị và cho thấy khả năng của nó. Để đạt được chất lượng, các sản phẩm cần phải bền, đáng tin cậy, dễ sử dụng, dễ sửa chữa, độ chính xác và các thuộc tính có giá trị khác. Bạn có thể đo lường chất lượng của sản phẩm dựa trên nhận thức của người mua.
Hầu hết các thương hiệu được thành lập ở chất lượng của bốn cấp độ: thấp, trung bình, cao và xuất sắc. Chất lượng cao là hiệu quả nhất, nhưng nếu tất cả các công ty cạnh tranh được nhắm mục tiêu ở chất lượng cao, chiến lược này không hợp lệ. Chất lượng phù hợp cho từng khu vực thị trường mục tiêu cần được chọn.
Quyết định chiến lược thương hiệu
Nhiều nhánh
Hầu hết các thương hiệu đều dành cho các chiến lược đặt tên mới cho cùng một sản phẩm hoặc cùng loại sản phẩm. Chiến lược này giúp chiếm nhiều nơi hiển thị giá và bảo vệ các thương hiệu quan trọng. Tuy nhiên, một số lượng lớn các thương hiệu có thể gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng và cảm thấy đắt tiền trong việc quảng bá phương tiện truyền thông.
Ví dụ: loại dầu gội Sunsilk bồ kết, sữa chua, dưa hấu…
Nhãn hiệu mới
Thương hiệu mới là tên mới của dòng sản phẩm hoặc sản phẩm mới. Trước tên mới, các công ty cần xem xét số lượng các thương hiệu sản phẩm hiện có và chi phí tạo ra các thương hiệu và mức tiêu thụ mới có thể kiếm được tiền.
-> Xem tổng quan: Thương hiệu là gì? Tìm hiểu về thông tin toàn diện và chi tiết về thương hiệu
Biểu tượng của nhãn hiệu đã đăng ký của doanh nghiệp là gì?
Sau khi quyền bảo vệ thương hiệu đã đăng ký, các doanh nghiệp có thể sử dụng các biểu tượng sau để xác định thương hiệu:
Bảo hộ nhãn hiệu là gì?
Bảo vệ nhãn hiệu là đăng ký và quyền sở hữu nhãn hiệu để bảo vệ người khác bất hợp pháp hoặc bất hợp pháp.
Ý nghĩa của bảo vệ thương hiệu
Bảo hộ nhãn hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và thiết kế thương hiệu. Việc đăng ký và sở hữu quyền sử dụng một nhãn hiệu có các lợi ích như sau:
Các bài viết trên về mạng đa chiều đã giới thiệu khái niệm và vai trò của nhãn hiệu trên thương hiệu, đặc biệt là kinh doanh. Tôi hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về nhãn hiệu và cách sử dụng hiệu quả nhãn hiệu.
