Mở rộng thương hiệu là một sự phát triển thị trường để đạt được kết quả kinh doanh tốt hơn. Giống như tất cả các kế hoạch phát triển kinh doanh khác, mở rộng thương hiệu cũng có những lợi thế và thiếu sót riêng. Thực hiện theo các bài viết sau đây để tìm những ưu và nhược điểm của chiến lược này theo bài viết sau.
Mở rộng thương hiệu (Tiếng Anh: Mở rộng thương hiệu) là lợi thế của các doanh nghiệp sử dụng thương hiệu: mở rộng thị trường, sản phẩm hoặc các lĩnh vực khác. Mục tiêu của chiến lược mở rộng thương hiệu là tối đa hóa tài sản thương hiệu và tăng hình ảnh của các thương hiệu kinh doanh.
Do lợi thế cụ thể, nhiều công ty đã không phát triển các thương hiệu mới, nhưng đã chọn mở rộng thương hiệu. Đôi khi chiến lược mở rộng được gọi là mở rộng thương hiệu. Các doanh nghiệp dựa trên các thương hiệu yêu thích của họ, vì vậy khách hàng có thể dễ dàng nhận được sản phẩm mới.
Nếu thương hiệu thành công, các công ty sẽ ghé thăm khách hàng tốt hơn, tăng doanh số và tăng tỷ suất lợi nhuận tổng thể. So với các đối thủ cạnh tranh không cung cấp các sản phẩm tương tự, các công ty cũng sẽ có lợi thế cạnh tranh hơn. Có thể nói rằng thương hiệu giống như một công cụ tiếp thị không có sản phẩm mới.
Tham khảo: 4 chiến lược cạnh tranh trong tiếp thị của công ty
Thị trường thương mại ngày càng trở nên cạnh tranh hơn. Nếu công ty không cung cấp các dự án mới, rất khó để phát triển. Chiến lược mở rộng thương hiệu là các công ty tin rằng nó đã trở nên sáng tạo hơn, tăng thị phần và thúc đẩy các hoạt động kinh doanh. Để kết thúc này, các sản phẩm mới phải có chất lượng tốt và đáp ứng nhu cầu của người dùng.
Tài liệu tham khảo: Cách thực hiện tiếp thị một cách hiệu quả theo chu kỳ sản phẩm của sản phẩm
Một ví dụ điển hình về việc mở rộng thương hiệu thành công là thương hiệu Gaoling. Thương hiệu có một vị trí nhất định trong người tiêu dùng với các sản phẩm kem đánh răng. Gaoling Jie cũng nắm bắt cơ hội để mở rộng thương hiệu: Aegla cần bàn chải đánh răng. Do đó, sản phẩm mới của thương hiệu bàn chải đánh răng của Gaoling đã ra đời.
Chiến lược mở rộng thương hiệu đang ngày càng trở nên phổ biến. Các doanh nghiệp có thể đánh giá thương hiệu, xem xét các cơ hội của kinh doanh sản phẩm mới và dễ dàng xác định nhu cầu của người dùng và biến động thị trường. Dưới đây là các phần mở rộng thương hiệu phổ biến:
Chiến lược mở rộng thương hiệu giúp cải thiện các doanh nghiệp để cải thiện giá trị và đạt được hiệu quả kinh doanh tốt nhất. Đây là lợi thế và nhược điểm của việc mở rộng thương hiệu.
Ngày càng có nhiều thương hiệu cạnh tranh đã được sinh ra và công ty phải xây dựng nhiều chiến lược để chuẩn bị để lãnh đạo xu hướng. Sử dụng các thương hiệu lớn để mở rộng các thương hiệu để mang lại nhiều lợi ích cho các doanh nghiệp.
Tham khảo: Làm thế nào để phân tích thị trường để nắm bắt xu hướng?
Mở rộng thương hiệu có tác dụng hiệu quả nhất trong số các thương hiệu nổi tiếng và rất phổ biến trong số các khách hàng. Nếu thương hiệu này không được ưa chuộng trên thị trường, các sản phẩm mới dựa trên các thương hiệu có sẵn rất dễ thích nghi.
Các thương hiệu thông thường cho nhiều sản phẩm không liên quan có thể khiến khách hàng không biết độ sâu của thương hiệu. Các doanh nghiệp phải luôn có các lĩnh vực kinh doanh chính, để khi người dùng xem xét sản phẩm trong lĩnh vực này, họ sẽ ngay lập tức chọn các thương hiệu kinh doanh.
Sử dụng chiến lược mở rộng thương hiệu, các công ty cần đảm bảo rằng khách hàng tin tưởng thương hiệu. Việc mở rộng thương hiệu chính cũng sẽ ảnh hưởng đến sự hiểu biết của khách hàng về các sản phẩm kinh doanh. Đối với việc mở rộng thương hiệu, các sản phẩm luôn luôn gần gũi và không thể chữa được.
Trước khi bắt đầu bất kỳ chiến lược quảng bá thương hiệu nào, các công ty cần xem xét một số yếu tố để mở rộng thương hiệu để đạt được kết quả tốt nhất.
Bản chất của các hoạt động mở rộng thương hiệu là sử dụng sức mạnh của các thương hiệu có sẵn để phát triển các thương hiệu mới. Do đó, tài sản của thương hiệu chính phải đủ mạnh để hỗ trợ các thương hiệu mới. Nếu thương hiệu kinh doanh của bạn không đủ mạnh, tập trung các nguồn lực để tăng giá trị, và sau đó tiếp tục mở rộng thương hiệu.
Chỉ khi khách hàng tự tin vào các sản phẩm của các thương hiệu lớn, họ sẽ có tác động tích cực đến việc mở rộng các thương hiệu. Do đó, các sản phẩm mới sẽ dễ dàng được người dùng chấp nhận. Virgin Brand được dành riêng để ghi lại các giao dịch đĩa.
Để làm cho thương hiệu mở rộng thành công, điều quan trọng nhất là việc mở rộng khả năng thích ứng của thương hiệu và thương hiệu chính. Để đạt được mục tiêu này, các công ty cần hiểu giá trị cốt lõi của thương hiệu và xác định rõ ràng thông tin truyền thông. Bạn có thể điều tra để thu thập đánh giá của khách hàng, và sau đó phân tích thái độ thị trường đối với các thương hiệu mở rộng kinh doanh.
Mở rộng các thương hiệu sang các lĩnh vực khác là mục tiêu của nhiều công ty nhằm đạt được. Một công ty đa ngành sẽ chiếm nhiều thị phần hơn và lĩnh vực khách hàng sẽ đa dạng hơn.
Cuối cùng, giá trị cốt lõi của thương hiệu là những gì doanh nghiệp phải thành thạo và phát triển. Cho dù các thương hiệu chính mạnh đến đâu, việc mở rộng các thương hiệu với các sản phẩm không phù hợp sẽ dễ dàng dẫn đến thất bại.
Bài viết trên giới thiệu cho bạn những lợi thế và bất lợi của việc mở rộng thương hiệu. Ngoài các lợi thế cụ thể, các công ty sử dụng mở rộng thương hiệu cũng phải đối mặt với những rủi ro lớn. Hy vọng rằng thông qua bài viết này, bạn có thể hiểu rõ hơn về việc mở rộng thương hiệu và lựa chọn tốt nhất.
Có thể bạn quan tâm:
