Ưu nhược điểm của chiến lược mở rộng thương hiệu (Brand Extension)

  • 78 Lượt xem
  • 30/12/2023

Mở rộng thương hiệu là một sự phát triển thị trường để đạt được kết quả kinh doanh tốt hơn. Giống như tất cả các kế hoạch phát triển kinh doanh khác, mở rộng thương hiệu cũng có những lợi thế và thiếu sót riêng. Thực hiện theo các bài viết sau đây để tìm những ưu và nhược điểm của chiến lược này theo bài viết sau.

Mở rộng thương hiệu là gì?

Mở rộng thương hiệu (Tiếng Anh: Mở rộng thương hiệu) là lợi thế của các doanh nghiệp sử dụng thương hiệu: mở rộng thị trường, sản phẩm hoặc các lĩnh vực khác. Mục tiêu của chiến lược mở rộng thương hiệu là tối đa hóa tài sản thương hiệu và tăng hình ảnh của các thương hiệu kinh doanh.

Do lợi thế cụ thể, nhiều công ty đã không phát triển các thương hiệu mới, nhưng đã chọn mở rộng thương hiệu. Đôi khi chiến lược mở rộng được gọi là mở rộng thương hiệu. Các doanh nghiệp dựa trên các thương hiệu yêu thích của họ, vì vậy khách hàng có thể dễ dàng nhận được sản phẩm mới.

Nếu thương hiệu thành công, các công ty sẽ ghé thăm khách hàng tốt hơn, tăng doanh số và tăng tỷ suất lợi nhuận tổng thể. So với các đối thủ cạnh tranh không cung cấp các sản phẩm tương tự, các công ty cũng sẽ có lợi thế cạnh tranh hơn. Có thể nói rằng thương hiệu giống như một công cụ tiếp thị không có sản phẩm mới.

Tham khảo: 4 chiến lược cạnh tranh trong tiếp thị của công ty

Thị trường thương mại ngày càng trở nên cạnh tranh hơn. Nếu công ty không cung cấp các dự án mới, rất khó để phát triển. Chiến lược mở rộng thương hiệu là các công ty tin rằng nó đã trở nên sáng tạo hơn, tăng thị phần và thúc đẩy các hoạt động kinh doanh. Để kết thúc này, các sản phẩm mới phải có chất lượng tốt và đáp ứng nhu cầu của người dùng.

Tài liệu tham khảo: Cách thực hiện tiếp thị một cách hiệu quả theo chu kỳ sản phẩm của sản phẩm

Một ví dụ điển hình về việc mở rộng thương hiệu thành công là thương hiệu Gaoling. Thương hiệu có một vị trí nhất định trong người tiêu dùng với các sản phẩm kem đánh răng. Gaoling Jie cũng nắm bắt cơ hội để mở rộng thương hiệu: Aegla cần bàn chải đánh răng. Do đó, sản phẩm mới của thương hiệu bàn chải đánh răng của Gaoling đã ra đời.

Phân loại các chiến lược mở rộng thương hiệu

Chiến lược mở rộng thương hiệu đang ngày càng trở nên phổ biến. Các doanh nghiệp có thể đánh giá thương hiệu, xem xét các cơ hội của kinh doanh sản phẩm mới và dễ dàng xác định nhu cầu của người dùng và biến động thị trường. Dưới đây là các phần mở rộng thương hiệu phổ biến:

Ưu điểm và nhược điểm của chiến lược mở rộng thương hiệu (mở rộng thương hiệu)

Chiến lược mở rộng thương hiệu giúp cải thiện các doanh nghiệp để cải thiện giá trị và đạt được hiệu quả kinh doanh tốt nhất. Đây là lợi thế và nhược điểm của việc mở rộng thương hiệu.

Ưu điểm của việc mở rộng thương hiệu

Ngày càng có nhiều thương hiệu cạnh tranh đã được sinh ra và công ty phải xây dựng nhiều chiến lược để chuẩn bị để lãnh đạo xu hướng. Sử dụng các thương hiệu lớn để mở rộng các thương hiệu để mang lại nhiều lợi ích cho các doanh nghiệp.

Tham khảo: Làm thế nào để phân tích thị trường để nắm bắt xu hướng?

Nhược điểm của việc mở rộng thương hiệu

Mở rộng thương hiệu có tác dụng hiệu quả nhất trong số các thương hiệu nổi tiếng và rất phổ biến trong số các khách hàng. Nếu thương hiệu này không được ưa chuộng trên thị trường, các sản phẩm mới dựa trên các thương hiệu có sẵn rất dễ thích nghi.

Các thương hiệu thông thường cho nhiều sản phẩm không liên quan có thể khiến khách hàng không biết độ sâu của thương hiệu. Các doanh nghiệp phải luôn có các lĩnh vực kinh doanh chính, để khi người dùng xem xét sản phẩm trong lĩnh vực này, họ sẽ ngay lập tức chọn các thương hiệu kinh doanh.

Sử dụng chiến lược mở rộng thương hiệu, các công ty cần đảm bảo rằng khách hàng tin tưởng thương hiệu. Việc mở rộng thương hiệu chính cũng sẽ ảnh hưởng đến sự hiểu biết của khách hàng về các sản phẩm kinh doanh. Đối với việc mở rộng thương hiệu, các sản phẩm luôn luôn gần gũi và không thể chữa được.

Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược mở rộng thương hiệu

Trước khi bắt đầu bất kỳ chiến lược quảng bá thương hiệu nào, các công ty cần xem xét một số yếu tố để mở rộng thương hiệu để đạt được kết quả tốt nhất.

Tài sản của các thương hiệu lớn

Bản chất của các hoạt động mở rộng thương hiệu là sử dụng sức mạnh của các thương hiệu có sẵn để phát triển các thương hiệu mới. Do đó, tài sản của thương hiệu chính phải đủ mạnh để hỗ trợ các thương hiệu mới. Nếu thương hiệu kinh doanh của bạn không đủ mạnh, tập trung các nguồn lực để tăng giá trị, và sau đó tiếp tục mở rộng thương hiệu.

Chỉ khi khách hàng tự tin vào các sản phẩm của các thương hiệu lớn, họ sẽ có tác động tích cực đến việc mở rộng các thương hiệu. Do đó, các sản phẩm mới sẽ dễ dàng được người dùng chấp nhận. Virgin Brand được dành riêng để ghi lại các giao dịch đĩa.

Các giá trị cốt lõi của thương hiệu

Để làm cho thương hiệu mở rộng thành công, điều quan trọng nhất là việc mở rộng khả năng thích ứng của thương hiệu và thương hiệu chính. Để đạt được mục tiêu này, các công ty cần hiểu giá trị cốt lõi của thương hiệu và xác định rõ ràng thông tin truyền thông. Bạn có thể điều tra để thu thập đánh giá của khách hàng, và sau đó phân tích thái độ thị trường đối với các thương hiệu mở rộng kinh doanh.

Mở rộng các thương hiệu sang các lĩnh vực khác là mục tiêu của nhiều công ty nhằm đạt được. Một công ty đa ngành sẽ chiếm nhiều thị phần hơn và lĩnh vực khách hàng sẽ đa dạng hơn.

Cuối cùng, giá trị cốt lõi của thương hiệu là những gì doanh nghiệp phải thành thạo và phát triển. Cho dù các thương hiệu chính mạnh đến đâu, việc mở rộng các thương hiệu với các sản phẩm không phù hợp sẽ dễ dàng dẫn đến thất bại.

Bài viết trên giới thiệu cho bạn những lợi thế và bất lợi của việc mở rộng thương hiệu. Ngoài các lợi thế cụ thể, các công ty sử dụng mở rộng thương hiệu cũng phải đối mặt với những rủi ro lớn. Hy vọng rằng thông qua bài viết này, bạn có thể hiểu rõ hơn về việc mở rộng thương hiệu và lựa chọn tốt nhất.

Có thể bạn quan tâm:

Bài viết liên quan

Hướng dẫn cách chạy quảng cáo Youtube hiệu quả
Hướng dẫn cách chạy quảng cáo Youtube hiệu quả

Quảng cáo YouTube là một nền tảng video tuyệt vời trên thế giới, mang lại nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp và có thể giới thiệu sản phẩm/dịch vụ cho ...

Vài giây trước
Facebook Remarketing là gì? Hướng dẫn Remarketing Facebook hiệu quả
Facebook Remarketing là gì? Hướng dẫn Remarketing Facebook hiệu quả

Bạn có biết rằng ít hơn 2 % người dùng quyết định mua từ phương thức đầu tiên không? Đừng đầu tư vào Facebook, điều đó có nghĩa là bạn sẽ mất các khách ...

Vài giây trước
Lý do lỗi quảng cáo Facebook không được phê duyệt? Cách khắc phục
Lý do lỗi quảng cáo Facebook không được phê duyệt? Cách khắc phục

Quảng cáo vẫn chưa vào "Cửa điều khiển" của Facebook, đó là điều mà nhiều nhà tiếp thị đã gặp phải khi họ bắt đầu tạo quảng cáo trên Facebook. Lý do là ...

Vài giây trước
20 Cách tăng like Fanpage hiệu quả và đơn giản nhất
20 Cách tăng like Fanpage hiệu quả và đơn giản nhất

Facebook là cơ sở để nhiều công ty quảng bá quảng cáo thông qua các trang người hâm mộ. Do đó, làm thế nào để tăng tình yêu của các trang người hâm mộ ...

Vài giây trước
Facebook Audience Insight là gì? Cách sử dụng Facebook Insight chi tiết
Facebook Audience Insight là gì? Cách sử dụng Facebook Insight chi tiết

Thu hút khán giả là một yếu tố quan trọng trong quảng cáo của bạn hiển thị đúng thời điểm và địa điểm. Vậy làm thế nào để đến gần với những đối tượng ...

Vài giây trước
Ads break là gì? Cách kiếm tiền từ Facebook Ads Break
Ads break là gì? Cách kiếm tiền từ Facebook Ads Break

Khi bắt đầu học cách kiếm tiền trên nền tảng Facebook, nhiều người thường gặp vấn đề: "Ngắt quảng cáo là gì?" Nói tóm lại, gián đoạn quảng cáo là một ...

Vài giây trước
Marketing Là Gì? Tổng Quan Những Kiến Thức Cốt Lõi Về Ngành Marketing
Marketing Là Gì? Tổng Quan Những Kiến Thức Cốt Lõi Về Ngành Marketing

Tiếp thị là gì?Một người tiếp thị là gì? Các nhân viên tiếp thị làm điều đó?Một người tiếp thị là gì?Các nhân viên tiếp thị làm điều đó?Ngành công ...

Vài giây trước
7P trong Marketing là gì? Ứng dụng 7P Marketing Mix vào thực tế
7P trong Marketing là gì? Ứng dụng 7P Marketing Mix vào thực tế

Danh mục tiếp thị là gì?7 pence trong tiếp thị là gì?Thiết lập nền tảng của mô hình danh mục tiếp thị 7P1. Sản phẩmDanh mục sản phẩm là gì?2. GiáRút ...

Vài giây trước
Native Ads Là Gì? Cách Triển Khai Quảng Cáo Native Ads Hiệu Quả
Native Ads Là Gì? Cách Triển Khai Quảng Cáo Native Ads Hiệu Quả

Quảng cáo địa phương đang trở thành một trong những công cụ quan trọng nhất trong các chiến lược tiếp thị trực tuyến hiện nay, thậm chí hiệu quả hơn so ...

Vài giây trước
Facebook Lead Ads Là Gì? Hướng Dẫn Quảng Cáo Lead Ads Hiệu Quả
Facebook Lead Ads Là Gì? Hướng Dẫn Quảng Cáo Lead Ads Hiệu Quả

Quảng cáo chính của Facebook là một công cụ để hỗ trợ các doanh nghiệp tìm thấy khách hàng tiềm năng, nhưng không phải ai cũng biết và biết cách sử dụng ...

Vài giây trước
Dynamic Ads Là Gì? Hướng Dẫn Tạo Dynamic Ads Facebook Hiệu Quả
Dynamic Ads Là Gì? Hướng Dẫn Tạo Dynamic Ads Facebook Hiệu Quả

Quảng cáo động thu hút tính linh hoạt và hiệu quả của khách hàng bằng quảng cáo tự động dựa trên hành vi và sự quan tâm của người dùng. Nhưng một quảng ...

Vài giây trước
Hé lộ cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook đạt hiệu quả
Hé lộ cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook đạt hiệu quả

Trong các chiến lược tiếp thị trực tuyến, đấu thầu quảng cáo là rất quan trọng để tối ưu hóa chi phí và duy trì hiệu quả của loạt quảng cáo. Biết cách ...

Vài giây trước
Hướng dẫn cách chạy quảng cáo Youtube hiệu quả
Hướng dẫn cách chạy quảng cáo Youtube hiệu quả

Quảng cáo YouTube là một nền tảng video tuyệt vời trên thế giới, mang lại nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp và có thể giới thiệu sản phẩm/dịch vụ cho ...

Vài giây trước
Facebook Remarketing là gì? Hướng dẫn Remarketing Facebook hiệu quả
Facebook Remarketing là gì? Hướng dẫn Remarketing Facebook hiệu quả

Bạn có biết rằng ít hơn 2 % người dùng quyết định mua từ phương thức đầu tiên không? Đừng đầu tư vào Facebook, điều đó có nghĩa là bạn sẽ mất các khách ...

Vài giây trước