Ưu nhược điểm của chiến lược mở rộng thương hiệu (Brand Extension)

  • 26 Lượt xem
  • 30/12/2023

Mở rộng thương hiệu là một sự phát triển thị trường để đạt được kết quả kinh doanh tốt hơn. Giống như tất cả các kế hoạch phát triển kinh doanh khác, mở rộng thương hiệu cũng có những lợi thế và thiếu sót riêng. Thực hiện theo các bài viết sau đây để tìm những ưu và nhược điểm của chiến lược này theo bài viết sau.

Mở rộng thương hiệu là gì?

Mở rộng thương hiệu (Tiếng Anh: Mở rộng thương hiệu) là lợi thế của các doanh nghiệp sử dụng thương hiệu: mở rộng thị trường, sản phẩm hoặc các lĩnh vực khác. Mục tiêu của chiến lược mở rộng thương hiệu là tối đa hóa tài sản thương hiệu và tăng hình ảnh của các thương hiệu kinh doanh.

Do lợi thế cụ thể, nhiều công ty đã không phát triển các thương hiệu mới, nhưng đã chọn mở rộng thương hiệu. Đôi khi chiến lược mở rộng được gọi là mở rộng thương hiệu. Các doanh nghiệp dựa trên các thương hiệu yêu thích của họ, vì vậy khách hàng có thể dễ dàng nhận được sản phẩm mới.

Nếu thương hiệu thành công, các công ty sẽ ghé thăm khách hàng tốt hơn, tăng doanh số và tăng tỷ suất lợi nhuận tổng thể. So với các đối thủ cạnh tranh không cung cấp các sản phẩm tương tự, các công ty cũng sẽ có lợi thế cạnh tranh hơn. Có thể nói rằng thương hiệu giống như một công cụ tiếp thị không có sản phẩm mới.

Tham khảo: 4 chiến lược cạnh tranh trong tiếp thị của công ty

Thị trường thương mại ngày càng trở nên cạnh tranh hơn. Nếu công ty không cung cấp các dự án mới, rất khó để phát triển. Chiến lược mở rộng thương hiệu là các công ty tin rằng nó đã trở nên sáng tạo hơn, tăng thị phần và thúc đẩy các hoạt động kinh doanh. Để kết thúc này, các sản phẩm mới phải có chất lượng tốt và đáp ứng nhu cầu của người dùng.

Tài liệu tham khảo: Cách thực hiện tiếp thị một cách hiệu quả theo chu kỳ sản phẩm của sản phẩm

Một ví dụ điển hình về việc mở rộng thương hiệu thành công là thương hiệu Gaoling. Thương hiệu có một vị trí nhất định trong người tiêu dùng với các sản phẩm kem đánh răng. Gaoling Jie cũng nắm bắt cơ hội để mở rộng thương hiệu: Aegla cần bàn chải đánh răng. Do đó, sản phẩm mới của thương hiệu bàn chải đánh răng của Gaoling đã ra đời.

Phân loại các chiến lược mở rộng thương hiệu

Chiến lược mở rộng thương hiệu đang ngày càng trở nên phổ biến. Các doanh nghiệp có thể đánh giá thương hiệu, xem xét các cơ hội của kinh doanh sản phẩm mới và dễ dàng xác định nhu cầu của người dùng và biến động thị trường. Dưới đây là các phần mở rộng thương hiệu phổ biến:

Ưu điểm và nhược điểm của chiến lược mở rộng thương hiệu (mở rộng thương hiệu)

Chiến lược mở rộng thương hiệu giúp cải thiện các doanh nghiệp để cải thiện giá trị và đạt được hiệu quả kinh doanh tốt nhất. Đây là lợi thế và nhược điểm của việc mở rộng thương hiệu.

Ưu điểm của việc mở rộng thương hiệu

Ngày càng có nhiều thương hiệu cạnh tranh đã được sinh ra và công ty phải xây dựng nhiều chiến lược để chuẩn bị để lãnh đạo xu hướng. Sử dụng các thương hiệu lớn để mở rộng các thương hiệu để mang lại nhiều lợi ích cho các doanh nghiệp.

Tham khảo: Làm thế nào để phân tích thị trường để nắm bắt xu hướng?

Nhược điểm của việc mở rộng thương hiệu

Mở rộng thương hiệu có tác dụng hiệu quả nhất trong số các thương hiệu nổi tiếng và rất phổ biến trong số các khách hàng. Nếu thương hiệu này không được ưa chuộng trên thị trường, các sản phẩm mới dựa trên các thương hiệu có sẵn rất dễ thích nghi.

Các thương hiệu thông thường cho nhiều sản phẩm không liên quan có thể khiến khách hàng không biết độ sâu của thương hiệu. Các doanh nghiệp phải luôn có các lĩnh vực kinh doanh chính, để khi người dùng xem xét sản phẩm trong lĩnh vực này, họ sẽ ngay lập tức chọn các thương hiệu kinh doanh.

Sử dụng chiến lược mở rộng thương hiệu, các công ty cần đảm bảo rằng khách hàng tin tưởng thương hiệu. Việc mở rộng thương hiệu chính cũng sẽ ảnh hưởng đến sự hiểu biết của khách hàng về các sản phẩm kinh doanh. Đối với việc mở rộng thương hiệu, các sản phẩm luôn luôn gần gũi và không thể chữa được.

Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược mở rộng thương hiệu

Trước khi bắt đầu bất kỳ chiến lược quảng bá thương hiệu nào, các công ty cần xem xét một số yếu tố để mở rộng thương hiệu để đạt được kết quả tốt nhất.

Tài sản của các thương hiệu lớn

Bản chất của các hoạt động mở rộng thương hiệu là sử dụng sức mạnh của các thương hiệu có sẵn để phát triển các thương hiệu mới. Do đó, tài sản của thương hiệu chính phải đủ mạnh để hỗ trợ các thương hiệu mới. Nếu thương hiệu kinh doanh của bạn không đủ mạnh, tập trung các nguồn lực để tăng giá trị, và sau đó tiếp tục mở rộng thương hiệu.

Chỉ khi khách hàng tự tin vào các sản phẩm của các thương hiệu lớn, họ sẽ có tác động tích cực đến việc mở rộng các thương hiệu. Do đó, các sản phẩm mới sẽ dễ dàng được người dùng chấp nhận. Virgin Brand được dành riêng để ghi lại các giao dịch đĩa.

Các giá trị cốt lõi của thương hiệu

Để làm cho thương hiệu mở rộng thành công, điều quan trọng nhất là việc mở rộng khả năng thích ứng của thương hiệu và thương hiệu chính. Để đạt được mục tiêu này, các công ty cần hiểu giá trị cốt lõi của thương hiệu và xác định rõ ràng thông tin truyền thông. Bạn có thể điều tra để thu thập đánh giá của khách hàng, và sau đó phân tích thái độ thị trường đối với các thương hiệu mở rộng kinh doanh.

Mở rộng các thương hiệu sang các lĩnh vực khác là mục tiêu của nhiều công ty nhằm đạt được. Một công ty đa ngành sẽ chiếm nhiều thị phần hơn và lĩnh vực khách hàng sẽ đa dạng hơn.

Cuối cùng, giá trị cốt lõi của thương hiệu là những gì doanh nghiệp phải thành thạo và phát triển. Cho dù các thương hiệu chính mạnh đến đâu, việc mở rộng các thương hiệu với các sản phẩm không phù hợp sẽ dễ dàng dẫn đến thất bại.

Bài viết trên giới thiệu cho bạn những lợi thế và bất lợi của việc mở rộng thương hiệu. Ngoài các lợi thế cụ thể, các công ty sử dụng mở rộng thương hiệu cũng phải đối mặt với những rủi ro lớn. Hy vọng rằng thông qua bài viết này, bạn có thể hiểu rõ hơn về việc mở rộng thương hiệu và lựa chọn tốt nhất.

Có thể bạn quan tâm:

Bài viết liên quan

Top 10 Phần mềm edit video miễn phí tốt nhất trên máy tính
Top 10 Phần mềm edit video miễn phí tốt nhất trên máy tính

Hiện tại, việc chụp và chia sẻ Facebook hoặc YouTube trên mạng xã hội là rất phổ biến. Tuy nhiên, trước khi chia sẻ video, mọi người đều muốn chỉnh sửa ...

Vài giây trước
Newsletter là gì? Bí quyết tạo Newsletter thu hút người xem
Newsletter là gì? Bí quyết tạo Newsletter thu hút người xem

Tin tức và giao tiếp được biết đến với tên đầy đủ của nó. Đây là một trong những nghệ thuật và công nghệ về việc sử dụng truyền tải email và quảng bá ...

Vài giây trước
Link Building là gì? Chiến lược xây dựng liên kết chất lượng cho website
Link Building là gì? Chiến lược xây dựng liên kết chất lượng cho website

Xây dựng liên kết (còn được gọi là xây dựng liên kết) sẽ thiết lập các liên kết ngược hoặc liên kết đảo ngược cho các trang web được thiết kế để cải ...

Vài giây trước
Content Syndication là gì? Ảnh hưởng của Content Syndication đến SEO
Content Syndication là gì? Ảnh hưởng của Content Syndication đến SEO

Bạn đã nghe nói về nội dung kết hợp chưa? Đây là một thuật ngữ liên quan đến nội dung trên trang web. Gần đây, nó đã trở thành một xu hướng của ngành ...

Vài giây trước
Kích thước ảnh mạng xã hội chuẩn nhất (Update 2024)
Kích thước ảnh mạng xã hội chuẩn nhất (Update 2024)

Người dùng mạng xã hội ngày nay đã dần thay đổi xu hướng đọc nội dung của mình từ đọc những con chữ thành mong muốn tiếp nhận thông qua hình ảnh, hay ...

Vài giây trước
SEM là gì? Tìm hiểu chi tiết về Search Engine Marketing
SEM là gì? Tìm hiểu chi tiết về Search Engine Marketing

Các công cụ tìm kiếm là một trong những chiến lược tiếp thị kỹ thuật số được sử dụng phổ biến nhất, có thể cải thiện khả năng hiển thị các trang web ...

Vài giây trước
Microsite là gì? Ứng dụng của Microsite trong chiến dịch Marketing
Microsite là gì? Ứng dụng của Microsite trong chiến dịch Marketing

Microses là một trang web cho các hoạt động tiếp thị, có thể mang lại hiệu quả cao cho các mục đích ngắn hạn. Tìm hiểu từ các mạng đa chiều để hiểu các ...

Vài giây trước
Dịch Vụ Content Marketing Quảng Bá Thương Hiệu – Tăng Chuyển Đổi Website
Dịch Vụ Content Marketing Quảng Bá Thương Hiệu – Tăng Chuyển Đổi Website

Khi bạn cố gắng giải quyết vấn đề lưu lượng truy cập thấp, không có danh tiếng mạng. Thời gian trên hiện trường là "phẳng", tốc độ nảy quá cao và ... ...

Vài giây trước
Typography là gì? Ảnh hưởng của Typography trong thiết kế web
Typography là gì? Ảnh hưởng của Typography trong thiết kế web

Cho dù thiết kế hoàn hảo đến mức nào, ngay cả khi nó không đi kèm với bố cục thích hợp, nó thậm chí còn vô nghĩa. Việc sử dụng bố cục đóng một vai trò ...

Vài giây trước
5 Bước lập kế hoạch truyền thông, sự kiện hiệu quả cho doanh nghiệp
5 Bước lập kế hoạch truyền thông, sự kiện hiệu quả cho doanh nghiệp

Các hoạt động và sự kiện truyền thông thành công phụ thuộc vào nghiên cứu và sắp xếp trước đó. Để có thể lập kế hoạch giao tiếp và các sự kiện, khả ...

Vài giây trước
Dịch Vụ SEO Thương Hiệu – SEO Brand Tăng Nhận Diện Thương Hiệu
Dịch Vụ SEO Thương Hiệu – SEO Brand Tăng Nhận Diện Thương Hiệu

Nếu đăng ký bảo vệ nhãn hiệu sẽ giúp sở hữu vi phạm doanh nghiệp của bạn, thương hiệu SEO sẽ giúp bạn duy trì mối quan hệ có chủ quyền với các khách ...

Vài giây trước
CPI là gì? Cách thu lợi nhuận cao từ Cost Per Install
CPI là gì? Cách thu lợi nhuận cao từ Cost Per Install

Chỉ số CPI thường xuất hiện trong các kế hoạch tin tức và tin tức liên quan đến kinh tế. Đây là một chỉ số quan trọng, đặc biệt là các nhà kinh tế, đặc ...

Vài giây trước
Hệ thống quản lý vận tải TMS là gì?
Hệ thống quản lý vận tải TMS là gì?

Thương mại là một yếu tố giúp phát triển một quốc gia. Cho đến ngày nay, nhu cầu thương mại và giao thông đang tăng lên. Bạn đã đặt hàng sản phẩm. Sau ...

Vài giây trước
Top 10 Phần mềm edit video miễn phí tốt nhất trên máy tính
Top 10 Phần mềm edit video miễn phí tốt nhất trên máy tính

Hiện tại, việc chụp và chia sẻ Facebook hoặc YouTube trên mạng xã hội là rất phổ biến. Tuy nhiên, trước khi chia sẻ video, mọi người đều muốn chỉnh sửa ...

Vài giây trước
Remote job là gì? Phân biệt làm remote jobs và freelancer
Remote job là gì? Phân biệt làm remote jobs và freelancer

Trong những năm gần đây, chúng tôi đã dần hiểu hai khái niệm công việc này, cụ thể là tự do và xa cách. Những người làm việc tự do rất phổ biến trong ...

Vài giây trước
Magento là gì? Các lý do nên chọn Magento cho thương mại điện tử
Magento là gì? Các lý do nên chọn Magento cho thương mại điện tử

Magento được thành lập vào năm 2007 và phát triển trong sự phát triển hiện tại. Nguồn mở Magento đã trở thành một ngôn ngữ được đánh giá cao và được sử ...

Vài giây trước